L’ultimo lavoro di Volkswagen in Sud Africa, “Volkswagen Street Quest”, è una sfida su Facebookper trovare e “pinnare” quante più Volkswagens possibili sulle strade sudafricane utilizzando una versione personalizzata dell’applicazione Google Street View.
La campagna è già in corso e durerà quattro settimane; ogni settimana, l’utente che avrà pinnato il maggior numero di Volkswagens, potrà vincere un posto al gran finale di Street Quest, la versione reale del gioco, e molti altri premi digitali.
Volkswagen lancia il nuovo spot televisivo “Closer” e va al di là della strada creando una storia commovente.
Lo spot, sviluppato da Ogilvy Cape Town, presenta il ritratto di un viaggio emotivo di una donna che prende coraggio e decide di seguire il suo cuore e guida tutta la notte per consegnare personalmente una lettera.
Ogni scena è un momento di magia e il risultato è un poema visivo che esprime il calore nel cuore della tecnologia Volkswagen dimostrando che “Some technology connects us. The best technology brings us together”.
Il Super Bowl non è una semplice partita di football americano che riunisce un’intera nazione davanti alla Tv. E’ un vero e proprio evento mediatico, è l’evento dell’anno, e chi si occupa di comunicazione, di marketing e di pubblicità lo sa bene…
Infatti, anche quest anno ad attirare l’attenzione sono stati gli spot pubblicitari, i “commercials“, che hanno intrattenuto i telespettatori durante gli intervalli della partita.
Per i brand che decidono di trasmettere i loro spot, il Super Bowl rappresenta la vetrina più importante, sia in termini di investimento (il costo per uno spot di 30 secondi ha raggiunto i 3,5 milioni di dollari), sia in termini di bacino d’utenza raggiungibile, quindi di visibilità (negli ultimi anni, l’audience del Super Bowl ha superato i 100 milioni).
Ecco alcuni degli spot andati in onda domenica scorsa che sono, secondo me, tra i più interessanti:
-Chrysler si è affidata ad una vera leggenda di Hollywood, Clint Eastwood, con una pubblicità che vuole promuovere un messaggio più che un prodotto. L’attore e regista ricorda agli americani che “Siamo solo a metà” (It’s Halftime in America): proprio come i giocatori di domenica sera, anche gli Stati Uniti si trovano nell’intervallo e ora, con il secondo tempo, sta per cominciare il riscatto.
-Volkswagen ha realizzato uno degli spot che hanno riscosso più successo e vede come protagonista un simpatico cane in sovrappeso che decide di mettersi in forma per poter passare dalla porta di casa.
-Anche Honda punta sul divertimento mettendo in scena Matthew Broderick che salta il lavoro per guidare la sua nuova Honda.
Per la prima volta H&M sbarca al Super Bowl con un David Beckham in mutande per pubblicizzare la sua linea di intimo.
-Uno degli spot più apprezzati è quello degli snack Doritos, con un uomo che si fa corrompere dal proprio cane con le sue patatine preferite.
-Coca-Cola torna nel circolo polare con gli amici orsi che giocano una partita di football con la famosa bottiglietta.
-Molto originale anche lo spot di M&M’s in cui Ms. Brown fa il suo debutto!
Se siete curiosi e volete guardare tutti gli spot del Super Bowl 2012 vi consiglio di dare un’occhiata qui!
I miei spot preferiti sono Chrysler e Volkswagen. Il primo per l’elemento narrativo centrale rispetto al prodotto e per l’utilizzo della metafora dell’half time come punto di arresto prima del riscatto sociale; il secondo per il registro umoristico.
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