In occasione degli Europei di calcio 2012 Nike lancia la nuova campagna commerciale “My Time is Now“.
Un’ondata di giovani e ambiziosi calciatori interrompe un match Francia – Olanda coinvolgendo tutte le stelle del calcio presenti, tra cui Neymar, Piqué, Iniesta, Sneijder, Ribery, Pato, Cristiano Ronaldo, Andrea Pirlo.
Un video virale travolgente e ricco di colpi di scena che, nella versione interattiva presente sul canale YouTube di Nike Football, ci fa vivere un’esperienza interattiva attraverso la scoperta di contenuti speciali e nascosti.
Non un semplice spot, ma una campagna epica che guarda ai giovani e alle loro ambizioni.
Il Super Bowl non è una semplice partita di football americano che riunisce un’intera nazione davanti alla Tv. E’ un vero e proprio evento mediatico, è l’evento dell’anno, e chi si occupa di comunicazione, di marketing e di pubblicità lo sa bene…
Infatti, anche quest anno ad attirare l’attenzione sono stati gli spot pubblicitari, i “commercials“, che hanno intrattenuto i telespettatori durante gli intervalli della partita.
Per i brand che decidono di trasmettere i loro spot, il Super Bowl rappresenta la vetrina più importante, sia in termini di investimento (il costo per uno spot di 30 secondi ha raggiunto i 3,5 milioni di dollari), sia in termini di bacino d’utenza raggiungibile, quindi di visibilità (negli ultimi anni, l’audience del Super Bowl ha superato i 100 milioni).
Ecco alcuni degli spot andati in onda domenica scorsa che sono, secondo me, tra i più interessanti:
-Chrysler si è affidata ad una vera leggenda di Hollywood, Clint Eastwood, con una pubblicità che vuole promuovere un messaggio più che un prodotto. L’attore e regista ricorda agli americani che “Siamo solo a metà” (It’s Halftime in America): proprio come i giocatori di domenica sera, anche gli Stati Uniti si trovano nell’intervallo e ora, con il secondo tempo, sta per cominciare il riscatto.
-Volkswagen ha realizzato uno degli spot che hanno riscosso più successo e vede come protagonista un simpatico cane in sovrappeso che decide di mettersi in forma per poter passare dalla porta di casa.
-Anche Honda punta sul divertimento mettendo in scena Matthew Broderick che salta il lavoro per guidare la sua nuova Honda.
Per la prima volta H&M sbarca al Super Bowl con un David Beckham in mutande per pubblicizzare la sua linea di intimo.
-Uno degli spot più apprezzati è quello degli snack Doritos, con un uomo che si fa corrompere dal proprio cane con le sue patatine preferite.
-Coca-Cola torna nel circolo polare con gli amici orsi che giocano una partita di football con la famosa bottiglietta.
-Molto originale anche lo spot di M&M’s in cui Ms. Brown fa il suo debutto!
Se siete curiosi e volete guardare tutti gli spot del Super Bowl 2012 vi consiglio di dare un’occhiata qui!
I miei spot preferiti sono Chrysler e Volkswagen. Il primo per l’elemento narrativo centrale rispetto al prodotto e per l’utilizzo della metafora dell’half time come punto di arresto prima del riscatto sociale; il secondo per il registro umoristico.
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